Le sport, une vraie dope ! La marque suédoise Björn Borg a ouvert un pop-up store où les clients peuvent obtenir des vêtements de sport contre de la drogue. Cela se passe à Amsterdam, évidemment. Est-ce que les fumeurs de cannabis sont prêts à échanger leur joint contre un tee-shirt ? La réponse dans cette publicité…
La marque suédoise de sous-vêtements et de sportswear Björn Borg (qui n’appartient plus à l’ancien joueur de tennis) est distribuée dans une vingtaine de pays mais ses principaux marchés sont la Suède et les Pays-Bas. Il y a quelques jours, une boutique éphémère révolutionnaire a donc ouvert ses portes dans le centre d’Amsterdam. Sur le comptoir est inscrit : « exchange drugs for sportswear » !
L’entraînement est la nouvelle défonce !
À travers cette campagne publicitaire intitulée Workout is the new high, Björn Borg veut inciter plus de monde à s’entraîner, pour leur bien-être… et pour inciter plus de monde à acheter des vêtements de sport, pardi !
Le concept est simple : pas besoin de drogue pour se défoncer et planer, faire du sport procure le même effet et en plus c’est gratuit et légal. Lors d’un entraînement, la sensation de bien-être et de plaisir est provoquée par une production d’endorphines en grande quantité, un groupe de neurotransmetteurs dont la structure ressemble fortement à celle de la morphine…
Laissons Jonas Lindberg Nyvang, directeur marketing de Björn Borg, et visiblement accro au sport et/ou aux bénéfices de sa marque, conclure :
« I believe anyone can agree with us that exercise is better than drugs! It’s amazing how the brain reacts to exercise and how it can equal joy and euphoria at the same time. In fact, training releases such an amount of stimulating substances in your brain that it could be illegal in some countries ».
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