Pour ce nouvel opus de notre rubrique Reklam, nous plongeons dans un univers futuriste de science-fiction semblable à Blade Runner ou Black Mirror. La campagne publicitaire est une critique non dissimulée d’Amazon, accusée ici de tuer les petits commerces et d’uniformiser les goûts. Alors vous aussi, rejoignez la résistance et achetez local !
Récemment rachetée par l’américain PayPal, la société suédoise de technologie financière iZettle fournit aux petits commerçants des petits lecteurs de carte bancaire qui se connectent directement au téléphone portable. Les deux entreprises se donnent pour mission d’aider les artisans et petits commerces qui doivent faire face à la concurrence parfois déloyale des géants du commerce qui, en dématérialisant la distribution, subissent moins de contraintes administratives et fiscales. La campagne veut montrer qu’il revient à chacun de nous d’agir maintenant, en achetant local, pour continuer à vivre dans un monde de diversité et de choix :
Décryptage
La pâtissière travaillant seule, durement, et sans relâche, pour réaliser ses tartelettes aux fraises (avec de vrais oeufs frais) doit faire face au méchant Giant Corp inondant les écrans publicitaires et dominant le marché avec ses cupcakes insipides, délivrés par des petits drones. La campagne oppose donc l’artisan, dans son commerce de proximité, et la méga entreprise de distribution en ligne, dont l’arc orange du logo devrait vous être familier :
iZettle va encore plus loin dans sa démarche pour aider et soutenir les petits entrepreneurs en mettant à leur disposition le site fortheselfmade.com. Chaque selfmade man ou woman peut ainsi s’enregistrer et décrire son activité pour exprimer ses valeurs et gagner en visibilité :
« Soutenir une petite entreprise, c’est soutenir un rêve »… à méditer !
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