REKLAM — Un joueur de foot pas comme les autres

À bas les préjugés sur le monde macho du football… laissez-vous surprendre par cette publicité qui vous emmène à un match de foot, spectacle passionnant et passionné, aussi bien sur le terrain que dans les tribunes. Attention pub choc !

Après Al Pitcher, Canal Digital — opérateur de télévision par satellite — fait de nouveau preuve d’audace avec cette campagne bousculant les clichés du football et de la publicité :

Décryptage

Pour mettre en avant la diversité des programmes de Canal Digital, la réussite de ce spot publicitaire repose sur un coup de théâtre parfaitement orchestré, jouant habilement avec les stéréotypes, pour mieux les dénoncer et prôner le droit à la différence.

1er cliché : le football, un sport pour les mecs virils. Les premières secondes nous plongent dans l’ambiance 100% masculine d’un match de football version cinéma ou télévision : des supporters excités avec drapeaux, banderoles et fumigènes viennent soutenir leur équipe favorite, encadrés par des policiers. La tension et la testostérone sont palpables.

2nd cliché : le joueur de foot vedette. Le héros de la pub est un — très beau — cliché du sportif nordique (la publicité est diffusée en Scandinavie) : grand, beau, musclé (évidemment), sans un cheveu blond qui dépasse, sans une goutte de sueur ou de boue sur lui… pur et innocent dans sa tenue blanche immaculée.

Jusque là tout va bien dans le monde du ballon rond. Mais la publicité prend soudainement une tournure inattendue en révélant la nature exacte de la ferveur d’un des supporters : il s’avère que sa passion est en fait pour l’un des joueurs, qui fait soudainement irruption dans la foule et l’embrasse… passionnément.

La musique aurait pu nous mettre la puce à l’oreille, un Adagio pour cordes peu conventionnel pour un match de foot !

Un dernier cliché ? Un magnifique cheval blanc hennisse de bonheur à la sortie du stade, et évoque la monture du parfait prince charmant… La publicité nous a épargné le recours à une licorne, devenue symbole LGBT par excellence, peut-être moins facile à trouver qu’un cheval pour un tournage !

Un baiser osé

En choisissant un joueur de football et l’ambiance virile d’un soir de match, la publicité rend ce baiser fougueux entre deux hommes d’autant plus imprévisible et intense ; plutôt osé pour une publicité diffusée à la télévision.

Sur YouTube, ce commentaire prouve que cette publicité véhicule un message et une image encore choquants pour certains, même en Scandinavie où l’homosexualité est sensée être complètement intégrée aux moeurs :

« Quelle propagande homosexuelle odieuse ! Ça me dégoûte ! Est-ce que les enfants sont obligés de voir cette merde perverse ? »

 

Retrouvez les précédents articles Reklam sur la publicité en Suède :

A propos Fabrice E 48 Articles

Seulement en Suède depuis 2 ans, toujours curieux et intéressé par les différences culturelles France-Suède. Mes sujets de prédilection sont architecture, pop culture, médias, sorties culturelles et randonnées.
Instagram : fabisverige

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