Créé en 2014 par l’entrepreneuse Maria Forssén, la Stockholm Beauty week est devenu l’un des grands rendez-vous beauté en Suède. Depuis la pandémie, l’évènement se déroule désormais sous forme de salon d’une journée, organisé deux fois par an.
Cette année, la 17e édition avait lieu au Posthuset, en plein centre de Stockholm, et réunissait entre 2 500 et 3 000 visiteurs : professionnels de la beauté, influenceurs, presse, dermatologues, maquilleurs, stylistes mais aussi visiteurs curieux venus découvrir les dernières tendances skincare et makeup.
10h du matin, notre rédactrice arrive à la Stockholm Beauty Week au cœur de Stockholm. Ambiance dynamique, skincare et beauty stands partout, pas mal de monde déjà sur place : elle sent tout de suite l’énergie de l’événement dès l’ouverture.
Et même en restant seulement deux heures, elle est repartie avec un tote bag rempli d’échantillons et surtout plein de découvertes. Ce qu’elle a le plus apprécié : pouvoir tester les produits, discuter avec les marques et même réserver certains traitements directement sur place.
La Suède en kit vous a préparé quelques petites surprises avec plusieurs marques présentes sur le salon. Si vous avez raté la Stockholm Beauty Week mais que certains produits vous tentent, voici quelques réductions pour pouvoir les tester à prix plus doux.
Le skincare nordique : naturel, épuré et pensé différemment
Le skincare suédois est très orienté naturel, avec un design épuré et cette esthétique scandinave qu’on retrouve un peu partout : dans les couleurs, les packagings, les textures et la manière de présenter les produits.
En Suède, on n’a clairement pas les mêmes besoins qu’en France. Entre le froid, le vent, l’air sec, les bureaux chauffés, l’hiver plein pot, la ventilation et le soleil très piquant l’été, beaucoup de marques travaillent autour de l’hydratation, de la réparation et du bien-être de la peau tout en gardant ce côté très scandinave : simplicité, minimalisme, esthétique et connection à la nature.
C’est notamment ce que l’on retrouvait chez Epionce, une marque suédoise spécialisée dans la réparation de la barrière cutanée et les inflammations chroniques, causes principales du vieillissement de la peau. En gros : quand la peau devient rouge, irritée ou fragilisée, c’est souvent que cette barrière naturelle est abîmée. Cette marque créée par le dermatologue Dr. Carl R. Thornfeldt. se trouve en institut et a gagné des prix en 2018 et 2022.
Même logique chez Dreamy Glomist qui vient tout juste d’arriver sur le marché avec un spray hydratant pour le visage à utiliser pendant la journée sur peau au naturel ou par dessus votre maquillage. Ce genre de produit est utile quand on travaille dans des bureaux avec une ventilation et un air très secs. Hydratant en profondeur et léger, ce mist délicat tient dans votre sac à main et c’est littéralement un produit en or !
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🟢 À retrouver ici : www.glodreams.com
On a aussi découvert SkinDerma, une marque suédoise orientée skincare professionnel et “beauty through science”. Leur approche est basée sur la science, avec des produits développés pour les cliniques, thérapeutes et spécialistes de la peau.
La marque travaille notamment autour des exosomes, des peelings chimiques et des soins permettant de prolonger les résultats à la maison entre les traitements. Tous les produits sont sans colorants, sans ingrédients d’origine animale et non testés sur les animaux, avec une approche très axée sur la qualité, la sécurité et les résultats à long terme.
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🟢 À retrouver ici : Home – SkinDerma
Algues suédoises, naturel et produits vegan
Parmi les marques “très suédoises dans l’esprit”, il y avait Astaxin, développée à partir de micro-algues, ce produit originaire d’Uppsala est un très bon antioxydant. Une vraie tendance se dégageait autour des ingrédients naturels et des inspirations venues directement de la nature scandinave. Après avoir personnellement testé certains de leur produits, notre rédactrice les recommande chaudement.
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🟢 À retrouver ici : https://astaxin.store
Gros coup de cœur aussi pour Myuk. Derrière la marque, une maman dont la petite fille souffrait d’allergies. Elle s’est alors mise à fabriquer elle-même ses soins naturels à Stockholm. Aujourd’hui encore, tout est fait à la main avec une approche très artisanale et une maman adorable.
Bonne surprise également avec Stology, une marque de beauté et de parfums entièrement vegan.
Pour les amateurs d’huiles essentielles et de bien-être, on a aussi retrouvé « Better You », qui est déjà un classique sur le marché suédois.
Les Parfums pour les narines
La marque française Hayari Parfums est la ligne de parfums de Hayari Paris, une maison de couture fondée en 2009 par Nabil Hayari et elle fait désormais son entrée sur le marché scandinave. Le premier parfum, “Only For Her”, a été lancé en 2011, tandis que le lancement officiel de la ligne de parfums a eu lieu en 2015. Les dernières créations de la marque datent de 2022 avec les fragrances “Evening Signature” et “Glamour Day”. À essayer pour les amateurs de senteurs.
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🟢 À retrouver ici : https://shophayariparis.com/
Les marques qu’on retiendra vraiment
Côté makeup, impossible de ne pas parler de la marque scandinave Zanella, connue notamment pour ses lip gloss déjà récompensés plusieurs fois par des prix.
Et pour le coup, test approuvé. Très bonne tenue, même après avoir mangé, de jolies couleurs, et surtout une composition 100 % vegan et cruelty free. Clairement une des marques que notre rédactrice rachèterait sans hésitation.
Dans les découvertes les plus originales, il y avait aussi Majana, une marque utilisant du venin de guêpe dans ses produits skincare. Derrière cette idée assez improbable : une petite entreprise familiale serbe fondée en 1993, dont une des filles s’est installée à Stockholm pour développer la distribution en Suède. Évidemment, attention aux allergies !
Et parce que l’événement se déroulait pendant la journée de la gaufre, des gaufres étaient servies sur place, des parfums s’étaient habillés d’une senteur gaufre et le salon proposait une prestation avec chanteuse et danseurs autour du thème,un détail très suédois auquel on ne s’attend pas forcément à voir dans un salon beauté.
K-Beauty et tendances internationales
Même si beaucoup de marques présentes étaient locales, on retrouvait aussi plusieurs influences internationales et notamment la montée de la K-Beauty sur le marché suédois.
Topz — que tout le monde connaît en Suède pour ses cotons vendus en pharmacie et en supermarché — a récemment élargi son univers beauté avec une ligne skincare ainsi qu’avec Soqu, une gamme inspirée de la K-Beauty et adaptée au marché suédois.
Cheveux, compléments et extensions
Côté haircare, on retrouvait New Nordic, déjà très connu en Scandinavie pour ses compléments alimentaires et qui développe désormais aussi des cosmétiques.
Pour les extensions et postiches, B’s Extension proposait des extensions adaptées à la couleur naturelle des cheveux avec des modèles conçus pour durer plusieurs mois.
Sister Ponytail, une petite marque originale, est née d’une frustration très personnelle : la difficulté de porter une queue de cheval élégante sans pouvoir la cacher, aplatir ou manipuler les cheveux. Après deux années de prototypes, de croquis et de tests, la marque a finalement créé une solution pensée spécialement pour les cheveux texturés, permettant de porter une ponytail plus facilement.
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🟢 À retrouver ici : sisterponytail.com
Hjärtligt est une marque certifiée Green Salon avec sa propre production située près de Borås. Fondée par les sœurs Caroline et Cathrine, toutes deux issues du domaine biomédical, la marque propose des produits récompensés à plusieurs reprises et très appréciés aussi bien par les coiffeurs que par les consommateurs.
Les formulations sont hypoallergéniques, biologiques et également disponibles sans parfum. Des produits développés avec passion et “faits avec le cœur”.
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🟢 À retrouver ici : www.hjartligt.se
Coté compléments, on a aussi découvert une marque canadienne Cellaro, qui propose une approche un peu différente du skincare. Là où les crèmes et sérums agissent surtout en surface de la peau, leur supplément “BOOST” travaille davantage de l’intérieur, au niveau du derme, là où se forment le collagène et l’élastine. Selon leurs tests cliniques, les résultats annoncés montrent une amélioration de l’élasticité, de la fermeté et de l’hydratation de la peau en seulement huit semaines. Une approche plus “skincare de l’intérieur” qui devient de plus en plus populaire dans l’univers beauté.
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🟢 À retrouver ici : https://cellaro.com/pages/boost-aging-starts-from-within
La protection solaire devient un vrai sujet en Scandinavie
Autre tendance très visible cette année : la protection UV.
On a notamment découvert Kalani Sunwear, une marque qui fabriquait à l’origine des tissus de protection solaire avant d’élargir sa gamme à des vêtements anti-UV pour la plage.
Là encore, on retrouve cette idée très nordique d’un skincare et d’un lifestyle connectés au climat, au bien-être et à la protection au quotidien.
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🟢 À retrouver ici : https://kalanisunwear.com/discount/LASBW40%2525?utm_campaign=c8112e&utm_source=discount_shareable_link
Plus qu’un simple salon beauté
Ce qui rend la Stockholm Beauty Week intéressante, c’est qu’on ressort vraiment avec de nombreuses découvertes.
Les marques distribuaient énormément d’échantillons, les visiteurs pouvaient tester les produits directement sur place, réserver des mini-soins, discuter avec les fondateurs et découvrir des produits qu’on ne retrouve pas forcément dans la distribution.
Loin d’être un salon inaccessible ou ultra luxe, l’événement était très ouvert et l’on pouvait facilement découvrir de nouvelles marques, poser des questions et tester des choses pendant quelques heures.
Après cette Beauty Week, on comprend vite que les besoins de la peau ne sont pas les mêmes en Suède qu’en France. Et on sent aussi dans beaucoup de marques ce lien très fort avec la nature scandinave, les ingrédients naturels, le minimalisme et le design épuré.
C’est probablement ce qui rend la beauté nordique intéressante aujourd’hui : cette combinaison entre esthétique scandinave, hydratation, protection et approche plus naturelle du skincare au quotidien.
Rendez-vous maintenant pour la prochaine édition de la Stockholm Beauty Week 2027 le 19 octobre prochain à la même adresse !
Photos : Bianca Chanial
Texte : Virginie Tolly
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Merci pour cet article qui m’a permis de découvrir de nouvelles marques suédoises et d’obtenir des bons de réduction !