Pour sa nouvelle publicité au Royaume-Uni, la marque Absolut veut prouver à quel point sa vodka est pure en ouvrant les portes de sa distillerie suédoise. Absolut n’a pas peur de tout montrer, de ses secrets de fabrication, à ses employés heureux et… nus !
Née dans le Sud de la Suède il y a 150 ans, Absolut est devenue la vodka la plus consommée au monde. Dès l’origine, la marque fonde toute sa communication sur la pureté exceptionnelle de son produit, révélée par la transparence de sa bouteille en verre blanc, au texte gravé pour éviter toute étiquette. Si la bouteille n’avait rien à cacher, c’est désormais au tour de sa distillerie et de ses employés de tout montrer, ou presque :
Décryptage
En 1879 à Åhus, un petit village situé dans le Sud de la Suède, Lars Olsson Smith crée la vodka Absolut Rent Brännvin (eau de vie absolument/parfaitement pure). Obsédé par la pureté de sa boisson, le fondateur met au point un processus de distillation unique. Rebaptisée en 1979 Absolut Vodka, le spiritueux suédois va d’abord conquérir les États-Unis avant de devenir la vodka la plus consommée au monde. Absolut n’est plus suédoise depuis 2008, la marque appartient désormais au groupe français Pernod Ricard.
Toute la communication de la vodka suédoise repose depuis l’origine sur sa pureté incomparable, pour la différencier des autres vodka du marché.
La nouvelle campagne met donc à nu ses employés pour prouver que la boisson n’a rien à cacher et rappeler son procédé de fabrication irréprochable et inchangé depuis sa création il y a 150 ans à Åhus :
- un blé local, produit par des fermiers sympathiques et humains
- une eau pure et préservée, locale
- une distillerie employant les locaux, venant travailler en vélo
- un long processus de distillation, pour éliminer toutes les impuretés, jusqu’à atteindre la perfection, comme le voulait le fondateur
- et le plus important, des employés passionnés et heureux… prêts à se mettre tout nu avec une bouée autour du cou ou en jouant du tuba !
À travers cette campagne, Absolut fait la promotion de sa vodka mais aussi de la Suède, pays à la nature préservée, où l’on produit local, dans la tradition, et où il fait bon travailler !
Cela reste de la publicité… et s’il n’y a Nothing to hide, pourquoi les parties génitales sont-elles floutées ? 🙂
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